当前位置:首页 >看资讯 >华谊兄弟为什么越混越惨?

华谊兄弟为什么越混越惨?

更新时间:2018年03月10日     编辑:小A     来源:今日头条| 浏览量:93
分享到:

深度剖析 | 剧火了,人也火了,为何影视公司却陷入了“亏钱”怪圈?


文 | 小夭


近几年,在政策、互联网以及资本三大推力的带动下,影视行业可谓是站在风口上的猪。不管是外行、还是内行的几乎都前仆后继地挤入这片红利场,试图分得一杯羹。


不过,处于影视龙头地位的华谊兄弟却不这么简单地认为,该公司不仅早早就高举“去电影化”的大旗,甚至还陆续进军实景娱乐、投资互联网娱乐(主要是游戏)等领域。


公司的盈利状况似乎也在支持他们的判断,在中国电影总票房创下“十二五”以来最高年度增幅的2015年,华谊兄弟的扣非净利润却从前年的5.4亿降为4.7亿;而在最近发布的2017年上半年影视圈财报中,华谊的影视主业也依然呈现萎靡之势,并拖累总营收下滑。


其实,整体而言,今年上半年,国内多数影视公司依然没走出业绩下滑的“低迷”状态。尽管出了《楚乔传》等大热剧,慈文传媒总营收和净利润还是同比下降超过20%,阿里影业再度亏损4.85亿,欢瑞世纪直接由去年同期盈利转为净亏损3963万。


虽然说,不排除大小年等因素的影响,但我们还是可以看出,即使行业在爆发性增长,影视公司也未必能够从中分到利好,这似乎成了这个行业的怪诞之处 。

圈子里的钱到底流到哪儿去了?


在回答这个问题之前,我们先再来看一件更怪诞的事。


2015年,华谊兄弟以10.5亿收购冯小刚1.36万资产公司 — 东阳美拉,大致内容就是华谊向老股东冯小刚(69%的股权)和陆国强(1%的股权)一次性支付全部股价转让价款,共计人民币10.5亿元.


条件要求在未来五年里,冯小刚的作品要达到累计6.77亿的利润,如若没有完成某个年度的业绩目标,这些老股东需要以现金的方式向华谊兄弟补足该年度业绩差额部分。


也就是说,抛开拍摄成本不谈,即使冯小刚这五年内一分钱没赚,只要从预支的10.5亿里扣出6.77亿作为赔偿,他还是可以足足赚到将近4个亿


而此前,华谊兄弟还曾公告以7.56亿收购浙江东阳浩瀚有限公司的股东艺人或艺人经纪管理人(艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫)合计持有的目标公司70%的股权。



以上这些举动无疑都在侧面印证着明星(演员/导演)的巨大商业价值。而且根据相关数据显示,影视行业中的大多数利润确实都紧紧套在这些明星大腕身上。


以2017年上半年有效播放TOP5的上新剧为例,我们可以看到,这些剧中单个主演的片酬几乎就可以占到整部剧投资成本的20%-30%



▲ 以上数据来源:云合数据、公开资料整理


不管剧集后续的播出表现如何,这些明星们几乎不用为这部剧承担任何的风险(比如突发的被告抄袭事件等),就可以早早把钱放进口袋,而影视公司们却要面临剧集可能扑街的境况。


更不用说,明星的片酬每年还在涨,据SMG影视剧中心主任王磊卿称,仅仅在2016年,国内一二线演员片酬就已"疯涨250%”。



▲ 以上数据来源:公开资料整理


所以,这些大腕明星们顶多不接戏不赚钱,但绝对不会亏钱,而且如果要赚钱,必定是影视公司亏他们赚,影视公司赚明星们一定更大赚,因为一旦剧集成功了,明星的商业价值更会水涨船高。


不光电视行业如此,电影行业也一样。


对标美国,即使是好莱坞八大电影公司之中的哥伦比亚影业公司(《当幸福来敲门》)、华纳兄弟(超人系列)、米高梅(创造007系列)、派拉蒙(电影《教父》)、环球影片(《速度与激情》)、二十世纪福斯电影(《少年派的奇幻漂流》)等影视巨头,都多次经历过经营不下去只好转手被卖的窘境。


2010年,拍出007系列的米高梅更是因偿还不起债务而宣布破产。


但迪士尼公司却是一个例外,不仅至今没有面临过转手被卖的风险,反而一直是近几年盈利最高的影视公司。



▲ 以上数据来源:云合数据


大多数的电影公司不仅需要承担高额的制作与宣发成本,还要面临一不小心就滑铁卢的风险,但大腕演员们该拿的片酬却是一分都不会少。


与动不动就转手被卖的老牌公司相比,迪士尼最大的优势之一就在于它主打的灰姑娘、白雪公主等人物形象完全不用收取任何片酬,而且还不会与其解约,亦或者年老色衰、生老病死。更何况迪士尼还有以场景消费为宗旨的主题公园,可以说这些卡通形象越火爆,迪士尼就会越赚钱。


而普通的影视公司就不同了,很大的价值和利润都集中在活生生的艺人身上,并由此形成了影视行业的怪圈。


他们需要用大量精力捧红这些明星来赚取流量、收视率、票房,而一旦演员知名度提高,又会拿走高额比例的分成。有的甚至会面临辛辛苦苦捧红的艺人“飞了”的白忙活状态。


比如业内公认造星能力一流的唐人影视,仅《仙剑》系列就捧红了胡歌、刘亦菲、杨幂、刘诗诗、袁弘,后来还有林更新、古力娜扎、韩东君、张若昀等人。但这些艺人却相继出走,给其造成了不少损失。


因此,这种怪圈就很容易导致影视行业中,年年赚得盆满钵满的首先当数这些超一线以及一线明星,而很多制作公司就只能眼巴巴地看着他们数钱。

尤其是在国内,流量和资本的相互博弈更是导致当前市场中明星的片酬虚高得厉害,很多人也在呼吁要对明星片酬进行有效监管。


不过,说到底,“天价片酬”早已成为我国娱乐产业中的难解病症,光靠加强监管也无法从根本上解决问题,或许我们更应该思考当前国内影视行业的生产机制— 从编剧为主到导演中心制再到现在完全的明星中心制。


如果反之而行,从完全的明星中心制回归到以导演、编剧为主,尽量给观众呈现好的作品,这个生态或许才能真正的好转起来。


- END -

更多娱乐行业数据,请关注:云合数据


“影视一哥”华谊兄弟“病入膏肓”!怨不得万达,靠不了冯小刚

斑马消费 陈碧婷

如果不是一笔投资收益及时计入当期营收,华谊兄弟(300027.SZ)2016年的业绩绝对很难看。尽管华谊兄弟还是强撑笑脸在公开场合八面玲珑,但真正在半夜里,独自黯然神伤的估计只有王忠磊兄弟俩了。

尤其是,去年扣非后净利居然还亏4018.28万,这绝对是华谊兄弟上市8年来第一次被打脸。

过惯了优渥生活的华谊兄弟,这几年在电影和投资等领域四处开花,投资业务成了为业绩迅速补位的“替补队员”,主业电影却渐行渐远。

要说缘由,应该是互联网娱乐、品牌授权及实景娱乐带来的高毛利,几度怂恿华谊兄弟走到另一条路上,高利润的诱惑对于任何一个生意人来讲均无法抵抗。

斑马消费(微信ID:banmaxiaofei)觉得,华谊兄弟早已不是此前的华谊兄弟了,“影视一哥”的标签已然名不副实。

最难让人理解的是,华谊兄弟将去年业绩跌落神坛仅归咎于大环境、渠道和营销层面。其实,作品本身才是王氏兄弟需要去深究的议题。

高毛利蛊惑华谊醉心投资

小时候,老爸告诉我,要一门心思扑在功课上,家里的事少管,不要担心学费生活费,心如旁骛——是他教会我人生的第一高级成语。如果分了心,肯定是苦果自尝。

2013年是华谊兄弟影视业的顶峰,当年7部影片撑起31.2亿元的票房,坐上了国内影视公司头把交椅。

可是次年,投资的10部影片票房只有不到10亿元;2015年,华谊兄弟拼死弄到43亿元总票房;去年华谊国内总票房仅有31亿元,这几年跌跌撞撞的业绩好像高数的抛物线,急转直下。

不过,华谊在利润上的涨幅却让人惊奇,2013年营业利润为7.22亿元,2015年为近14亿元,涨幅吓人。

如果稍稍能看懂华谊兄弟的资料,你会发现,至少在2010年,华谊兄弟就开始涉足互联网娱乐,什么手游,品牌授权,实景娱乐等方面,都在悄悄布局,高到75%以上的毛利,给谁谁都动心。

斑马消费看到这一点都觉得不太靠谱儿,就像种庄稼一样,你的水田里不种稻谷了,改作旱地种玉米,头几年能借助土地肥力增产增收,以后地力渐弱,玉米还能丰收吗?

在电影黄金十年里,华谊兄弟吸金砸钱,充分享受了电影市场的红利。完成了资本积累之后,醉心投资。投资业务门槛不高,只要有钱看准了“风口”总能砸出点金蛋。

在投资业务上,华谊都是大手笔啊。2015年,花3000万元增资上海刃游科技,2个亿投给孚惠成长资管中心,4个亿投给北京华远嘉利房地产开发公司,1.9亿元收购北京英雄互娱科技,分分钟让人觉得华谊不安心的拍电影,要做投资界大咖了吗?

斑马消费情愿相信,也许只是华谊王氏兄弟一时兴起,可沉醉于投资领域在影视主业上给予对手更多的机会。

再地说一句,去年,华谊卖掉掌趣科技大多数部分套利,目前仅剩股权仅有1.4%,约3.43亿元市值,还够华谊“啃”多久呢?

内容、人才或已成为短板

华谊兄弟无论向左还是向右,这艘大船似乎都进退两难。

曾经的《甲方乙方》、《非诚勿扰》都是口碑好、票房高的影片,全拜冯小刚亲自操刀,在华谊早期发展中,冯导功不可没。以后的多年里,贴有冯氏风格标签的影片,几乎每年都会露脸,却市场反应不一。去年,冯导玩出花活儿的《我不是潘金莲》,票房终未能完成5亿的保底。

从一开始把华谊兄弟带上影视圈大佬地位的冯导,其冯氏喜剧、嘲讽、沉重、冷幽默或许真让市场产生了审美疲劳,而华谊导演梯队尚难短时间内形成,呈现青黄不接的状态。

从相关数据上,或可梳理华谊兄弟制作爆款商业大片乏力的脉络。

2015年,华谊兄弟可以拿出来说的《前任2》和《老炮儿》,前者后者当年票房分别为2.52亿元和9.03亿元,但是光线传媒仅靠一部《港囧》就揽金16亿元。

到了2016年,《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》口碑虽然好,但票房前者没突破5亿元,后者仅为1.23亿元。

这也不乏业内人士评说华谊真是没有踩到内容的“点位”上,票房不佳,业绩难堪,华谊仅仅归咎于大环境、渠道和营销层面,是不是不能正视现实呢?任何时候,作品本身都是影视剧的根本。也难怪,王思聪在与冯小刚的微博互怼中,能直接对冯导的作品指指点点。

光线传媒(300251.SZ)以前靠制作娱乐八卦节目起家,后来转场电影领域,在这个领域频频发力,说实话也拍了一些烂片,但它以青春片和演员转导演模式,频频对电影票房疯狂收割。

大家记得徐峥的《泰囧》吧,这部片子吸金16亿元,让光线传媒尝到了甜头,演员转行的导演在光线传媒大行其道,虽然拉低了国产片专业片水平,但能逗得大家乐一乐,谁说不好呢?别总想着玩沉重、玩深沉,大家伙压力本身就够大了。

话说回来,华谊兄弟挖来叶宁这次前来执掌华谊电影业务,也确实旨在提升内容制作水平,打造爆款商业大片,毕竟叶宁曾亲手打造出《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》。

这么一说,看来华谊终于要回归主业了,但对手光线传媒早从小苗长成参天大树了,去年净利7.36亿元。

华谊兄弟似乎病得不轻,今年一季度预计亏损6300万-6800万,而上年同期归属上市公司股东净利润为2.62亿。

3月28日,华谊兄弟(300027.SZ)发布的2016年财报显示,营收35亿,同比下降9.55%;净利润8.08亿,同比下降17.21%。如果不是一笔投资收益及时计入当期营收,华谊兄弟(300027.SZ)2016年的业绩绝对很难看。尽管华谊兄弟还是强撑笑脸在公开场合八面玲珑,但真正在半夜里,独自黯然神伤的估计只有王中磊兄弟俩了。尤其是,去年扣非后净利居然还亏4018.28万,这绝对是华谊兄弟上市8年来第一次被打脸。

上市八年以来,华谊兄弟首次出现业绩下降。是偶然的“马失前蹄”,还是积弊终于“显山落水”?

想要知道谁是电影领域的王者非常简单,只要看当下票房、口碑最旺的几部影片是谁家出品的即可。

2013年竟然是华谊电影事业的巅峰。《2013年度报告》提到的影片有《十二生肖》、《西游降魔篇》、《大明猩》、《忠烈杨家将》、《海啸奇迹》、《控制》、《狄仁杰之神都龙王》、《私人订制》等8部。除《海啸奇迹》之外,7部影片总票房为31.2亿。

2014年,华谊兄弟的电影事业出现断崖式下跌。《2014年度报告》提到《私人订制》、《前任攻略》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《人间小团圆》、《白日焰火》、《整容日记》、《有一天》、《一个人的武林》、《撒娇女人最好命》、《微爱之渐入佳境》等“主要影片”,票房还不到9.9亿。其中,一手包办出品及发行的《有一天》上映15天仅获199.6万票房。2014年,光线传媒投资发行的12部影片总票房达31.4亿,相当于华谊兄弟的三倍。其中《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《匆匆那年》分别为6.97亿、6.65亿和5.89亿,而华谊兄弟全年只拿出一部票房超过2亿的片子。没想到光线传媒会超越华谊兄弟,更没想到这一天来得如此之快。

2015年华谊兄弟提到的影片有13部之多:《微爱之渐入佳境》、《功夫3D》、《奔跑吧兄弟》、《天将雄师》、《失孤》、《少年班》、《栀子花开》、《命中注定》、《三城记》、《前任2备胎反击战》《坏蛋必须死》、《寻龙诀》、《老炮儿》.13部影片的总票房约为43亿,算是打了个“翻身仗”。

2016年的影片有:《寻龙诀》、《老炮儿》、《纽约纽约》、《灵偶契约》、《奔爱》、《魔兽》、《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》、《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》等10部,总票房31亿。

在一些媒体上,华谊兄弟号称“全球总票房65亿”。比光线传媒多1个亿,华谊兄弟没敢在财报里提这个65亿,因为31亿国内票房中,《魔兽》已经占了47.5%,而34亿海外票房基本全是《魔兽》。剔除这部由环球影业、传奇影业、暴雪娱乐们主导的美国大片,华谊兄弟的全球票房还不到17亿。“蹭大片”的粉饰能力到了登峰造极的地步。

高毛利蛊惑华谊醉心投资:

过惯了优渥生活的华谊兄弟,这几年在电影和投资等领域四处开花,投资业务成了为业绩迅速补位的“替补队员”,主业电影却渐行渐远。华谊兄弟早已不是此前的华谊兄弟了,“影视一哥”的标签已然名不副实。

华谊兄弟涉足互联网娱乐,手游,品牌授权,实景娱乐等方面,高到75%以上的毛利,谁都会动心。在电影黄金十年里,华谊兄弟吸金砸钱,充分享受了电影市场的红利。完成了资本积累之后,醉心投资。投资业务门槛不高,只要有钱看准了“风口”总能砸出点金蛋。在投资业务上,华谊都是大手笔啊。2015年,花3000万元增资上海刃游科技,2个亿投给孚惠成长资管中心,4个亿投给北京华远嘉利房地产开发公司,1.9亿元收购北京英雄互娱科技,让人觉得华谊不安心的拍电影,要做投资界大咖了,也许只是华谊王氏兄弟一时兴起,可沉醉于投资领域在影视主业上给予对手更多的机会。去年,华谊卖掉掌趣科技大多数部分套利,目前仅剩股权仅有1.4%,约3.43亿元市值,还够华谊“啃”多久呢?

这次华谊兄弟挖来叶宁这次前来执掌华谊电影业务,也确实旨在提升内容制作水平,打造爆款商业大片,毕竟叶宁曾亲手打造出《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》。看来华谊终于要回归主业了,但对手光线传媒早从小苗长成参天大树了,去年净利7.36亿元。看来华谊兄弟似乎病得不轻,今年一季度预计亏损6300万-6800万,而上年同期归属上市公司股东净利润为2.62亿。

2016年12月27日消息,今日星影聚合旗下的直播平台盒饭LIVE正式宣布上线并与华谊兄弟达成战略合作。

最热资讯
言情小说推荐-侯门大小姐
今天推荐给大家一部古典言情小说“侯门大小姐”,本人看过还不错哦,分...
最近想入手一个荣耀v10,它的优缺点是什么?
最近想入手一个荣耀v10,它的优缺点是什么? 原来用的手机是苹果5S,16G的...
美团打车司机接够10单每天有600元保底收入,和滴滴相比收入可观吗?
美团打车司机接够10单每天有600元保底收入,和滴滴相比收入可观吗? 有没...
每天吃半个榴莲,一个月后有什么后果?
每天吃半个榴莲,一个月后有什么后果? 咦!正经的我从来不回答这么不...

资讯看点

更多
时事聚焦
不把支付宝和微信这些授权解绑,可能会让你的账号突然被扣钱
不把支付宝和微信这些授权解绑,可能会让你的账号突然被扣钱 支付宝和微信,应该是大多数人手机中的必备应用。随着两款应用的普及,很多网站和应用也随之出现了「使用微信 / 支付宝账号登录」的功能。通过跳转到微信 / 支付宝验证,就可以免注册使用服务,这样的方便让不少人都喜欢通过这种方式进行登录。