当前位置:首页 >看资讯 >时事聚焦 >天猫618成交暴涨1500% 运动品牌斐乐逆袭闯入“亿元俱乐部”

天猫618成交暴涨1500% 运动品牌斐乐逆袭闯入“亿元俱乐部”

更新时间:2019年06月12日     编辑:小A     来源:今日头条| 浏览量:49
分享到:

天猫618期间,运动品牌FILA(斐乐)销售额迅速破亿;6月1日,斐乐天猫旗舰店成交暴涨1500%以上,其中新品RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。这个被安踏收购的国外运动品牌,曾经历过频繁易主、营收亏损的低谷期,如今在拥抱天猫618之后,已经不是原来那个斐乐了。

回顾过去几年的成长,把运动和时尚的跨界带到线上,为斐乐在天猫618期间彻底带来爆发式增长。斐乐电商负责人透露,2015年起,品牌确定了在天猫首发新品的策略。而连年增长的背后,是天猫大数据带来的巨大助推作用。

1911年,斐乐兄弟在意大利创立了品牌斐乐。公开信息显示,斐乐先后开发了网球、高尔夫、瑜伽、滑雪等系列运动装备,一度风靡全球。

然而,进入21世纪之后,斐乐的命运开始变得动荡。2005年,被美国运动品牌SportBrand收购后,斐乐进入中国,并将中国区的经营权益卖给了百丽。2007年,斐乐韩国又正式接管整个品牌。

由于频繁易主、经营不善,斐乐在中国日趋边缘化。公开资料显示,斐乐2007年、2008年连续两年出现几百万的高额亏损。

巨大的亏损使百丽决定将这块“烫手山芋”出售,新的买家是安踏。

2009年,安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了斐乐在中国的商标使用权和经营权。随后,品牌做出了一次战略转变:不再挑战阿迪达斯和耐克,而是将消费目标聚焦在年轻人群体,品味定位则从专业运动转向时尚运动。

天猫618成交暴涨1500%  运动品牌斐乐逆袭闯入“亿元俱乐部”

人们发现,“嫁给”安踏之后的斐乐复苏了。而更大的改变,则发生在上线天猫之后。

2011年,斐乐进驻天猫旗舰店。经过几年的蓄力,自2015年起,斐乐连续4年销售增长突破了100%。

通过天猫大数据洞察,斐乐发现消费者集中在25-35岁,其中18-25岁的消费占比逐年增高。“斐乐定位高端,平均售价较高,以往我们以为中高收入人群买的多,没想到学生一族也有巨大的潜力。”将消费趋势反馈给研发之后,斐乐试水推出潮牌系列运动服,一上线果然成了爆款。

在天猫,时尚让斐乐的特色更鲜明了。推出潮牌系列爆火后,斐乐赶在去年9月开出了子品牌FILA FUSION天猫旗舰店,专门上线潮流款,还找了王源做代言人,离年轻人越来越近。

去年天猫双11,斐乐销售额突破亿元,跻身“亿元俱乐部”。这让斐乐意识到“节日”作为关键成长节点的重要,为了抓住上半年最大的增长机遇,斐乐于今年年初就开启了天猫618的作战计划。尽管准备了半年,但618的火爆仍然超出了预期,老爹鞋等爆款产品卖爆后,斐乐联动了线下门店,从全国各地补货直发。

财报显示,2018年斐乐全年销售达到100亿,增速80%。这个曾遭遇坎坷的国外品牌,在被国产巨头收购、拥抱天猫之后,彻底迎来了“第二春”。

更多像斐乐这样的品牌,也因天猫发生了改变,而天猫也从最初的营销销售平台,正发展为助力品牌爆发的“爆款制造机”。数据显示,天猫618期间,运动服饰品牌销售爆发,Timberland、鸿星尔克、探路者、斯凯奇、361度等运动品牌成交增长均突破1000%。


最热资讯
Cristino Rollister飞行员系列 自动机械男表 专为成熟男人设计的一款手表
 时尚腕表在近些年的关注度极高,特别是全自动机械手表深受广大手表收...
言情小说推荐-侯门大小姐
今天推荐给大家一部古典言情小说“侯门大小姐”,本人看过还不错哦,分...
使用32G内存的电脑是什么样的体验?
使用32G内存的电脑是什么样的体验? 现代主流的桌面操作系统(Win7以上,...
美团打车司机接够10单每天有600元保底收入,和滴滴相比收入可观吗?
美团打车司机接够10单每天有600元保底收入,和滴滴相比收入可观吗? 有没...

资讯看点

更多
行业资讯
奔驰车搭载1.6升6缸发动机,限量275台卖1800万,未上市却已售罄
奔驰车搭载1.6升6缸发动机,限量275台卖1800万,未上市却已售罄。 梅赛德斯-AMG公布了一系列 AMG Project One的最新宣传照!据悉,该车专门是为了AMG50周年打造的限量版车型,全球限量打造275台,售价227.5万欧元,约合人民币1800万元。
时事聚焦
不把支付宝和微信这些授权解绑,可能会让你的账号突然被扣钱
不把支付宝和微信这些授权解绑,可能会让你的账号突然被扣钱 支付宝和微信,应该是大多数人手机中的必备应用。随着两款应用的普及,很多网站和应用也随之出现了「使用微信 / 支付宝账号登录」的功能。通过跳转到微信 / 支付宝验证,就可以免注册使用服务,这样的方便让不少人都喜欢通过这种方式进行登录。